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2019頒獎典禮

2019年4月23日,由FBIF食品飲料創新論壇發起的全球食品包裝設計盛典Marking Awards 2019(標志大賞)在杭州圓滿落幕。Marking Awards 2019共收到來自全球200家企業、機構和參賽團隊提交的超過500組設計作品,最終評選出專業組(品牌商、設計機構、供應商、獨立設計師)和學生組共37個獲獎作品。

Marking Awards舉辦三年,獲世界包裝組織(WPO)關注,為品牌及設計機構牽線30+次,可追蹤的成功合作有8次,已上市包裝3個,身體力行推動食品與設計的交互。作為中國本土發起的國際頂級食品包裝大賽,Marking Awards肩負著挖掘與表彰本土設計新秀的職責,同時鼓勵國際設計力量及品牌間的切磋,致力于推動中國食飲品牌的包裝創新速度及審美認知。

Marking Awards的評選,從商業性、傳達性、功能性、原創性、前瞻性、設計性六大維度對所有參賽作品進行不同側重的評審,最終評審出獲獎作品。


回顧|亮點紛呈,全面升級


Marking Awards 2019亮點紛呈,從視覺和賽事規模等方面進行全方位升級

亮點一:更一流的視覺盛宴


Marking Awards 2019啟用全新視覺,并且攜手獨家視覺合作伙伴L3branding,為大家獻上更專業的視覺體驗。

L3branding是一家品牌體驗設計和咨詢公司,踐行“藝術表達戰術,創意驅動生意”的理念,以多種體驗設計手段為品牌提升競爭力。它在2018年成為可口可樂全球一級設計供應商,也是目前唯一一家中國設計公司。

亮點二:更激烈的賽事競技


作為高水準的國際賽事,一方面,Marking Awards 2019賽事規模邁進更高臺階,參賽方和參賽作品都大幅增長,企業和機構數較去年增長61%,而且競爭更為激烈,得獎率僅在7%左右。

另一方面,眾多頂尖包裝設計大咖作為評委參與了本次賽事評審。

展望|洞見未來包裝設計趨勢,掌握讓產品大賣的秘訣


品牌們選擇的路徑不同,設計機構給出的解決方案也不同,但設計趨勢在現實的食品飲料包裝設計領域里,整體上走向一致。通過欣賞以上的獲獎作品,我們能洞見七大未來設計趨勢——

一是極簡風格,簡約而不簡單的巧思往往能一招擊中人心,勾起遐想;
二是大膽配色,國際一線食品品牌逐漸給予色彩選擇更多的空間和包容;
三是可視窗格,標新立異的包裝可以幫助品牌破局,而可視化可謂是最佳捷徑;
四是非凡包裝,一方面結構創新能打破千篇一律的貨架形象,另一方面用非常規的方式去包裝現有品類產品可以增強用戶體驗;
五是用心環保,綠色可持續的設計不僅能減少包裝對環境的而影響,還能體現品牌的社會責任感;
六是放大趣味,包裝趣味不僅是兒童的專利,也可以為成年人提供話題性和互動性;
七是極致視覺,極致的視覺效果將品牌形象高度還原和呈現,給消費者一種“視覺即品牌”的感受。





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